SEO-советы по созданию веб-дизайна под поисковые системы
(Перевод статьи «9 советов по созданию веб-дизайна под поисковые системы» Джастина Бриггса (Justin Briggs), победителя 4-го ежегодного конкурса на лучшую статью по SEO).
Создание дизайна является одним из наиболее сложных элементов SEO, требующих особого внимания. Внешний вид сайта должен привлекать не только посетителей сайта, но и поисковые системы. Последнее достигается не всегда просто.
Некоторые веб-дизайнеры недооценивают роль SEO в дизайне сайта в виду того, что недостаточно хорошо понимают ее. Есть и те, которые руководствуются некими знаниями о поисковом продвижении и оптимизации сайта, не обращая внимания на то, что большая часть обладаемой ими информации устарела. Дизайнерам же, имеющим наиболее полное представление о тенденциях SEO и активно использующих это в своей работе, не стоит забывать о привлекательности сайта для пользователей.
В то время как дизайнеры при выполнении работы отдают предпочтение аспекту внешней эстетики, SEO-специалисты концентрируют внимание на оптимизированном контенте и коде. При этом и те, и другие обманываются: в настоящее время одинаково важны оба аспекта. Джастин Бриггс предлагает 9 SEO-советов, помогающих оптимизировать красивые сайты под поисковые системы и добиться гармоничного сочетания SEO и благовидного дизайна.
1. SEO меняется
Благодаря тому, что SEO постоянно развивается, оптимизация сайта сегодня не подразумевает отсутствие его внешней привлекательности. Первое, на что стоит обратить внимание, это то, что ключевые слова теперь отнюдь не выполняют главенствующую функцию в продвижении сайта, поэтому необходимость забивать ими страницы отпадает. Дизайнеров не может не радовать тот факт, что современное SEO легко обходится без высокочастотного использования ключевых слов, негативно сказывающегося на внешнем виде сайта. Современные поисковики заинтересованы в поиске качественного контента, написанного на естественном языке.
Во избежание ошибок, связанных с незнанием трендов, дизайнерам, работающим в своей области в течение нескольких лет, было бы полезно начать изучение SEO заново, используя источники, следящие за развитием тенденций в данной сфере.
2. Ссылки
Задача ссылок – как тех, которые находятся внутри сайта, так и ведущих на него - давать возможность поисковым системам иметь представление о контенте страницы. Поэтому необходимо учитывать важность слов, используемых в дизайне для ссылок на другие сайты. Современный Интернет приобретает зрелость: его больше не удовлетворяют несодержательные анкоры.
Такие анкоры, как «здесь» или «перейти на сайт», тормозят процесс продвижения сайтов. А вместо ссылки «learn more», подходящей для пользователей, но не предоставляющей информации о сайте поисковикам, можно поставить более четкую ссылку, например, «HR-Solutions». Оптимизировать сайт под поисковые системы поможет также такой ход, как перенос ссылки на заголовок с прибавлением к старой ссылке дополнительных слов, что может выглядеть, например, так: «Learn More about HR Solutions».
3. Влияние дизайна на линкбейтинг
Линкбейтинг – это процесс получения большого количества естественных ссылок, который заключается в том, что пользователи или журналисты, заинтересованные привлекательным содержанием сайта, ставят на него ссылки со своих ресурсов. Такие ссылки для SEO-специалистов являются наиболее ценными. Один из действенных способов привлечения внимания к контенту – создание дизайна - красивого, стройного, завершенного.
4. Поисковые роботы сродни неграмотным пользователям
Выше в статье упоминалось, что в восприятии поисковых роботов общие анкоры не несут в себе информации о ссылках. Чтобы понять, каким образом создавать дизайн, привлекательный для поисковиков, можно провести аналогию между роботом и крайне необразованным пользователем с ограниченным мышлением. Поисковыми роботами используются устаревшие браузеры. Важно осознавать, что, добившись понимания поисковыми системами вашего сайта, вы становитесь потенциальным обладателем тысяч долларов для вашего бизнеса.
Особ ое внимание следует обратить на следующий SEO-совет: протестируйте сайт на браузере Lynx. Корректное перемещение по сайту и возможность удобного чтения посредством данного браузера означает, что с точки зрения поисковиков ваш сайт имеет хороший дизайн. Кроме того, чтобы понимать, какова степень безграмотности и ограниченности в возможностях поискового робота, вам стоит изучать рекомендации, даваемые Google Webmaster.
5. Использование #
Если вы знаете, как можно использовать данный символ, то в некоторых случаях он окажется вашим незаменимым помощником. Элемент, создаваемый знаком # в урле, не воспринимается поисковыми системами как уникальный, поэтому его можно применять в тех случаях, когда страницы вашего сайта содержат дублированный контент. Например, если на страницах есть информация о сотрудниках компании, то знак #, поставленный перед именем каждого из них, заставит поисковую систему воспринимать все эти страницы с практически дублированным содержанием как одну и ту же.6. Правильное использование JavaScript
JavaScript требуют аккуратности в использовании, поскольку в их широких возможностях кроется вероятность возникновения серьезных проблем. AJAX плохо воспринимается поисковиками (поисковые роботы не индексируют содержание), поэтому не вполне подходит для продвижения сайтов. Автор статьи предлагает работать с jQuery – инструментом, который позволяет создавать интересные дизайнерские эффекты, оставляя html-навигацию для поисковиков.
7. Flash: осторожно?
Многие SEO-специалисты считают, что использование Flash на сайте сильно мешает его продвижению. Это не совсем так. Специалисты, регулярно следящие за SEO-новостями, знают, что поисковики индексируют Flash, если умело с ним работать. Для эффективного продвижения сайтов с флэш не стоит использовать его в элементах навигации и выполнять в нем важный контент.
Поскольку Flash остается практически незамеченным поисковыми системами, его следует исключить из важных элементов страницы. Однако, говоря об элементах дизайна, а также контента, не представляющего особой важности, можно отметить, что флэш в данном случае не является помехой продвижению сайта. Так, для веб-шрифтов подойдет использование slfr. Поскольку Flash здесь не является заменой HTML, заголовки будут читаться поисковыми системами, даже такими, как Google.
8. Использование CSS
CSS дает возможность создания сайта, одновременно и красивого, и хорошо воспринимаемого поисковыми системами.
Google исключает из индекса и не ранжирует в выдаче результатов сайты, содержащие скрытый текст и ссылки, обманывающие пользователей; осматривая ваш сайт вручную, он ставит для себя задачу понять, каковы ваши намерения. Поэтому при использовании CSS для улучшения внешнего вида сайта вам нечего опасаться. Если же вы решили посредством CSS переполнить страницу ключевыми словами и спрятать контент, то вам не избежать ответных мер Google.9. Максимальная польза от футера
Используя сложную навигацию в верхней части страницы и включая туда элементы Flash, вы рискуете нанести вред вашему сайту. Футер способен красиво выделять контент, допуская высокое ранжирование сайта. Подборки самых интересных решений хороших футеров можно найти на тематических блогах.
Данные советы предназначены для дизайнеров, которые, создавая дизайн под поисковые системы, ищут наилучшие решения, а также для SEO-специалистов, которые могут воспользоваться этими советами, направив их своему дизайнеру.
