Способы снижения бюджета кампании по SEO-продвижению

Нередко заказчик задается вопросом о том, как минимизировать расходы, требуемые на SEO-продвижение. Проанализировав опыт нескольких сотен проведенных кампаний, предлагаем вам ряд рекомендаций.

1. Задать геотаргетинг

Как правило, круг интересов компании определяет регион, в котором она находится, поэтому основным акцентом рекламной кампании может стать продвижение по запросам, которые завязаны на конкретный регион.

Так, большинство посетителей при поиске товара или услуги в своем городе ставят галочку на поиске по региону либо вводят в строке поиска такие конструкции, как «искомый продукт (услуга) + город» / «искомый продукт (услуга) + регион».

Данный способ продвижения предполагает рост количества посещений исключительно за счет целевых посетителей, помогая при этом существенно снизить бюджет кампании.

2. Ориентироваться на эффективные запросы

Поскольку конкуренция по узким запросам ниже, чем по общим, продвижение с ориентацией на широкие запросы потребует немалых энергетических и финансовых затрат. Поэтому осуществляйте продвижение, ориентированное на запросы, которые наиболее приближены к вашей деятельности.

Предположим, вы занимаетесь продажей открыток. Ключевыми словами в данном случае могут являться запросы «открытки», «купить открытки», «открытки ручной работы» и пр. При осуществлении продвижения по ним вашими конкурентами будут являться только продавцы открыток. Конкретизация запросов позволит вам привлечь максимальное количество целевых покупателей и значительно повысить уровень конверсии. Однако если вы решите использовать в качестве ключевых слов такие, например, как «открытки - отличный подарок», продвигаясь также и по запросам «подарки», то среди ваших конкурентов окажутся продавцы сувениров, подарочных сертификатов, косметики, парфюмерии и т.д.

Важно помнить, что каждое ВЧ слово существенно увеличивает бюджет кампании, поэтому, составляя список слов, отнеситесь очень внимательно к каждому из них и постарайтесь определить, будут ли пришедшие по ним посетители целевыми.

3. Ориентироваться на целевой трафик

Наилучший вариант эффективного способа продвижения – ориентироваться на уровень целевого трафика, рассчитываемого, как сумма посетителей, которые пришли по всем целевым запросам. В отличие от продвижения по узкому списку слов, он позволяет сконцентрировать усилия на продвижении сайта по всем тематическим запросам и получить на сайт поток целевых посетителей.

4. Не спешить

В оптимизации исключена спешка. Нацеленность на развитие сайта за максимально короткий промежуток времени, а также на массовую покупку ссылок утяжеляет бюджет и по завершении кампании по продвижению является серьезной помехой долгоиграющему эффекту.

Таким образом, рассчитывая бюджет кампании по продвижению, помните о том, что, выбрав грамотный подход, можно добиться желаемых результатов и при наличии ограниченных средств.