«Бегун»: исследование контекстной рекламы в мобильных устройствах

Дата добавления новости: 16.9.2009

В отличие от пользователей мобильных устройств, пользователи, контактирующие с контекстной рекламой через компьютер, имеют несколько иные коммерческие интересы. Так, мобильные пользователи довольно активно интересуются рекламой услуг связи - 12,5% переходов, учитывая общую долю; процент интересующихся рекламой авто составляет 8% в общей доле переходов, справочной информацией – 7%. Немаловажно, что категория «авто» (второе место по пользовательским предпочтениям в мобильном Интернете) занимает лидирующие позиции по всему сервису.

Пользователи мобильных устройств Motorola – наиболее активны в отношении контекстной рекламы (CTR объявлений просмотренных этой аудиторией составляет более, чем 11%).Сопоставив доли показов рекламы по операторам с размерами абонентских баз так называемой большой «тройки», можно сделать вывод, что абоненты российских операторов сотовой связи пользуются мобильным Интернетом в равной степени активно. Так, 34% пользователей мобильных устройств, просмотревших рекламу «Бегуна», - абоненты МТС; 26% - Билайна; 23% - Мегафона; остальные 17% пользователей являются абонентами менее крупных игроков рынка. Что касается мобильных пользователей Украины, то 39% увидевших рекламу, - это абоненты оператора life, 26% - пользователи «Киевстар», 25% - МТС, 10% - Билайн.

В списке рекламодателей, заинтересованных в использовании возможностей мобильной рекламы, первое место занимает сегмент «авто»: 14,3% - в общей доле мобильного бюджета. Под номером два – компании, занимающиеся предоставлением услуг связи – 11,8%; на третьем месте – медицинские услуги – 9,8%; на четвертом и пятом – финансовые услуги – 6% - и недвижимость – 5,3%. Говоря о самой высокой ценовой конкуренции за потенциального клиента, стоит отметить компании, занимающиеся продажей фармакологических препаратов, продуктов питания, офисных Twitter товаров, билетов на различные мероприятия, Интернет-услуг. Причем рекламодатели, оказывающие помощь в поиске персонала, предлагающие услуги страхования, книги, рекламу, услуги связи, относительно недорого получают новых клиентов, благодаря контекстной рекламе, направленной на мобильную аудиторию.